インバウンドマーケティング、コンテンツマーケティング、オウンドメディアマーケティング…いわゆる「コンテンツ」や「自社メディア」を核としたマーケティングに注目が集まりつつあります。継続したコンテンツ制作やメディア運営の経験の少ない企業がコンテンツを核としたマーケティングを実施するためにはどのような考え方を持ち、体制を構築すればよいのか。リクルート発行、R25の創刊に関わった後、ライブドアのメディア事業部長、コンデナスト・デジタル社でVOGUEやGQ、WIREDなどのウェブ、デジタルマガジンなどの事業を統括、そして現在NHN JapanでLINE、NAVERまとめ、livedoorなどの広告事業全般を担当する田端氏が、マーケター視点でのメディア運営の作法を紹介していきます。

DSP／RTBの登場や第三者配信サーバーの日本での再認及び、アトリビューションへの期待など、アドテクノロジーがデジタルマーケティングにさらなる変革をおこしてつつあります。PCからスマホ、スマートTV、デジタルサイネージ、カーナビなどデジタルデバイスの拡散とともに、よりデジタルマーケティングのコスト配分をどのようにするかが重要になります。マス広告を含むトータルアトリビューションとリアロケーションについての方向性を語ります。

今年の7月から弊社に新設した「マーケティングイノベーション室」の室長 友澤が、その長年にわたる広告主としての経験やデジタルマーケティン業界での知見をベースに、どのようにヤフーを利用すると広告主の課題を解決することができるのか、その活用術について解説します。

スマートフォンの普及やソーシャルメディアの登場により、Webサイトは最も重要な顧客接点になりつつあります。Webサイトに訪れる個々の顧客（個客）を惹きつけて、選ばれるブランドになるためには、ニーズや状況を察したきめ細やかなコミュニケーションの場へとWebサイトを進化させることが求められています。本セッションでは、予め想定した顧客層ごとにコンテンツを効率的に作成・管理する、顧客の行動データに基づいてパーソナライズされたコンテンツを提供するといった、顧客エクスペリエンス最適化のための具体的な手法とSitecore CMSによる構築例をご紹介します。

エイケア・システムズは、5年連続シェアNo.1、これまで4,000件を超えるお客様へ高性能メール配信システム「MailPublisher」を提供してきました。2010年1月には英国Experian社との業務資本提携を結びましたが、同じExperianグループへメールマーケティング支援事業のアルトビジョンが新たに加わりました。本セミナーは、エイケアとアルトビジョンのノウハウをもとに、開封率・クリック率の向上など、成果に直結するクリエイティブ制作について紹介する他、成果に大きく影響を与える高性能なメール配信システムについて、活用事例を交え、ご紹介します。

ウェブサイトのマーケティング担当者にとって、サイトへの集客数や売上のコンバージョン率はもっとも重視すべき項目です。アクセス解析やSEO/SEMなど、様々なツールの駆使した改善は必須となっています。それらの施策の中で意識しにくいのが『セキュリティ施策で効果向上を図る』という考え方です。セキュリティ施策をわかりやすくして伝えることはサイトに信頼という付加価値を加えます。本セミナーでは、集客数アップやコンバージョン率を向上させた成功事例を交えながらセキュリティ施策を分かりやすくお伝えいたします。

TwitterやFacebookに代表されるソーシャルメディアの普及により企業のマーケティングに大きな変革の波が訪れました。本講演では、ソーシャルメディア活用の2大トレンドを先進企業の事例を交えて解説します。
トレンド1：ソーシャルリスニング（傾聴）
Twitterのつぶやきを"見える化"し、商品・サービスの企画／開発、広告の効果測定への活用
トレンド2：ソーシャルCRM（関係構築）
ソーシャルメディアを使った消費者との対話による関係強化

日々進化を遂げているアドテクノロジー。昨年本格稼働を始めたDSPはすでに一般的に利用されるようになってきており、また一昔前では考えられなかった、リアルタイムでの動的コンテンツ生成や自動最適化などが既に相当の実績をあげるまでになりました。 今後は、自動最適化が可能な広告フォーマットの拡充に伴い、新たな手法開発がさらに加速していくとみられています。
一方で、デジタル領域にも獲得効率だけではない大局的なマーケティングの考え方が求められてくるようになりました。その背景には、マーケティングコミュニケーション全体の中でデジタルが占める割合が増えてきたことと、デジタルならではの考え方が今後のマスマーケティングに適用できる可能性が高まってきたことがあると思われます。
本講演では、日本最大級の総合通販サイト「ディノス」のマーケティング 担当者様をお迎えし、ブランドコミュニケーションを行う上での課題と、それを解決するアドテクノロジーの未来像について議論したい と思います。

ブレインパッドは、データマイニング技術を軸として様々なデータ分析サービスやマーケティング支援サービスを提供してきた、国内でもユニークなデータ活用支援パートナーです。過去に蓄積した豊富な実績・事例を元に、WEBサイト上での購買行動や属性を把握してビジターや自社顧客に対してOne to Oneのリレーションシップ・マーケティングを実現する戦略と、その先進事例をご紹介いたします。

オーディエンスを、ブランドロイヤリティーの高い顧客に育成するために、DSP (デマンドサイドプラットフォーム) をどのように活用すべきか。
オーディエンスのステージにあわせたコミュニケーション設計と成果指標の設定、またブランド価値の毀損を極小化するための分析、広告接触コントロールなど、国内で初めて DSP をリリースし、多くのナショナルクライアントを顧客に抱える弊社の事例をご紹介しながら、オーディエンス育成の本質に迫ります。

2012年に入りFacebookの企業活用が本格的普及フェーズに入りました。
とはいえ、Facebookページの活用の現場では、「ファン数」、「エンゲージメント数」の分析で終わりがちで、「どう運営していくべきか」という示唆が得られづらい状況です。
本講演では、500以上の日本語で運営されているFBページの投稿分析から得られた、「効果的な運用へのサジェスチョン」と、Facebookの「いいね！情報」を活用した「利用者実態の把握」を行うことで、「Facebookの本格的活用/運営への示唆」を得るための効果測定方法をご紹介いたします。