サントリーのコーポレートブランディングにおいて、WEBは非常に重要な役割りを担っています。WEBを活用してコーポレートメッセージ“水と生きる　SUNTORY”を情報発信することによる、サントリーのブランド価値向上の取り組みをご紹介します。

Webサイト訪問者一人一人の行動遷移を如何に読み解き、適切なコミュニケーションを実施していくかが、マーケティング戦略上、大変重要な課題となっています。本セッションでは、最新のデータ解析手法によってWebサイト訪問者一人一人に対して最適化されたWebサイト レコメンデーションを実行することよる、顧客との関係深化アプローチについて、導入事例を含めた実践的なマーケティング手法をご紹介いたします。

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近年、PCサイト同様、携帯サイトの投資対効果がシビアに問われるようになってきています。サイトで成果を上げるためには、何よりユーザについて知ることが重要です。今回は、このようなユーザ中心アプローチによって実際に「売り上げ向上」「申し込み数増加」をもたらした具体事例をご紹介します。また事例をもとに「ユーザの意見を聞かないユーザ調査手法」や具体的リニューアルステップなど、ビービットが研究と実践を重ねた独自方法論をビデオやワークショップ等も使いながら解説します。

技術革新やそれに伴うユーザー環境の変化によって、メールマーケティングは常に進化し続けています。ブランディングとプロモーションのバランス、セグメンテーション配信、HTMLメールの導入、資料請求などのフォローメール、モバイルでの店舗誘導、スプリットランテスティングなどのトピックに関して、最新の事例を紹介しつつ、メールマーケティングの「現在」について解説します。

ブログ、SNS、共有ブックマークなどユーザー参加型メディアがソーシャルメディア。マスメディア、自社メディアに続く第三のメディアとして注目されています。ブログメディア「ギズモード・ジャパン」や自らのブログでの経験、事例を通してソーシャルメディアで注目される仕組みを分かりやすく説明し、企業がネットPRに応用する際のコツを提供します。

『TVCM崩壊』のヒット、ネット広告費の急成長…ここ数年、マス広告 VS ネット広告という議論を多く耳にしました。しかし、この流れは数年前から予想できたことであり、マス広告 VS ネット広告という議論は不毛と言えるのではないでしょうか。このパネルでは、さまざまなプロジェクトに関わった経験のある広告／マーケティングの第一人者をゲストに迎え、MarkeZine読者から募った質問を元にディスカッションを行います。マス広告 VS ネット広告という単一的な視点から卒業し、未来のマーケティングを明るく語り合いましょう！

検索広告入札管理ツール会社の相次ぐ日本参入や検索連動型広告それ自体の進化、セマンティック検索やブレンド検索など新しい検索体験を実現することに伴うSERPや検索技術の進化、そしてWeb解析ツールの進化による消費者の検索行動の可視化など、検索エンジンマーケティングの世界ではこうした急速に変化する環境において常に適切な戦略設計と対応が求められます。本セッションではこうした検索業界の変化の本質を抑えつつ、今後のサーチマーケティングを展開・成功させるためのポイントを解説します。

今や全ての企業が持っているWebサイト。周囲の人間は、Webサイトを新しくするだけで「問合せ・売上げが増える」と期待します。 しかし実際は、リニュール前の「課題分析」から、リニューアル後の「効果検証」までを客観的なデータで把握し、それに基づいた施策を続けなければ、Webマーケティングの成功には繋がりません。 本セミナーではMarkeZineや夕刊フジ等での連載も好評なデジタルフォレストのコンサルタントがサイトリニューアルで失敗しないためのチェックポイントをリニューアル前・後に分けてお話しします。

セミナー運営に特化したＡＳＰ『スマートセミナー』を提供するシャノンが、これまで６０００以上のセミナー運営実績で蓄積したノウハウを公開！業績アップに結びつく「成功するセミナー」を継続的に開催するためには、自社にとって効果的な集客方法を確立し、セミナー開催にまつわる煩雑な業務を標準化・自動化していくことが重要です。本セミナーでは、セミナーや自社開催イベントを活用したBtoB向けマーケティングのROIを向上させる秘訣、『スマートセミナー』を活用した見込客の獲得から成約までのノウハウをご紹介いたします。

アクセス解析の必要が叫ばれる昨今、導入はしているものの、結局、ページビューやユニークユーザーの推移、来訪キーワードのチェック程度で終わってしまっているということはありませんか？また、直帰率や離脱率は、低くなれば本当にそれでいいのでしょうか？アクセス解析は、人間の健康管理と同様に、日々の計測と、定期的な健康診断の両方が必要です。本セッションでは、ウエディング情報サイト「ぐるなびウエディング」での導入経験を元に、既にアクセス解析を導入している企業担当者を対象にした、導入段階から次の一歩へ踏み出したい、初級から中級に向けた実践方法のヒントを、導入企業目線で分かりやすくお話しします。

SEMは既に1,000億円を超える市場に成長し、高度化する中、マンパワーによる運用は限界に近づいている。一方、先行する欧米では、既に自動入札システムを活用した次世代型SEMが展開され、システムによる自動運用化が進んでいる。 広告効果測定システムNo.1の「アドエビス」とあわせて提供される「アドエビスAutoBid」のデモを交えながら、今後、SEM関係者として、どのように接していくべきか、その可能性を探る。

国内LPO（ランディングページ最適化）ツールのパイオニアであるアクシイズが、最先端のLPOソリューション「行動ターゲティング型LPO」を、実際のデモを交えて解説いたします。サイト来訪者の行動履歴に応じてランディングページを最適化する事で離脱率・サイト内回遊率の改善を図り、最終的な獲得数の向上を実現いたします。特にTOPページへの流入が多いECサイトや、情報系サイトなどで高い効果を発揮できるソリューションと考えております。

Web2.0ブーム以降多くのCGMサービスが台頭しましたが、日の目を見ずに終わったサービスも数えきれません。「ユーザーが参加できる場を作れば、勝手に盛り上がってくれる」という考え方は幻想だったと言えるのではないでしょうか。では、どうすれば人が集まるサービスを作れるのか？　このパネルでは、みなさんご存知の超有名サイトから、今年一押し！のサイトを一同に集め「人気のでるサービスの作り方」を探っていきたいと思います！