今年注目のネットサービスである「Twitter」。マーケティングとしてどのように活動できる可能性があるのか探る。

来る10月1日にオーバーチュアを吸収合併し、さらに強力な推進体制となるYahoo! JAPAN のリスティング広告。その中でも注目の興味関心連動型広告「インタレストマッチ(R)」について、サービス開始から1年間の進化と今後の見通しを、広告主の事例なども交えてお伝えします。さらなる拡販を狙う方、検索連動型広告のみの運用に伸び悩みを感じる方にも、見込み顧客への新たなアプローチ手法として必見のセッションです。

商品、サービスが購入されるまでの購入プロセスのほとんどに、「検索」が介在する時代になったといわれています。その「検索」を紐解くことで、顧客への新たなアプローチ法や戦略を見出すことができます。本セッションでは「検索」を基盤にしつつ更なる進化を続ける、Google AdWords を中心に、効率的な販売拡大を実現する Web マーケティングの成功のカギを見つけていきます

売上に直結するサイトの作り方のポイントとして ①営業プロセス ②集客 ③HP という3点が挙げられます。この中で特に弊社からは「営業プロセス」と「HP」に重点を置いて話をさせていただきます。自社サイトを売上に直結させるためには、運営・制作サイドの視点だけでは気づくことができない“営業サイドの視点”が重要となります。 自社のHPを見た顧客はまず何を思うのか、そしてどのような情報がほしいのか、などを営業のプロの視点から解説していきます。

コンテンツのテストやターゲティングは、今やコンバージョン＆売上のアップに欠かせないマーケティング施策となりつつあります。しかし、実際には、具体的な手順やプロセスがわからず、効果的にこれらを行いきれていないマーケターも多いようです。本セッションでは、ぐるなびウエディングにおける最新の事例を初公開し、実際の現場における取り組みを紹介しながら、テストとターゲティングを活用してマーケティング効果向上に結び付けていくためのアプローチについて解説します。

顧客の行動傾向、趣味趣向を如何に読み解き、適切なコミュニケーションを実施していくかが、マーケティング戦略上、大変重要な課題となっています。 本セッションでは、最新のデータマイニング技術を活用したダイレクトマーケティングの事例のご紹介を通じて、顧客育成サイクルの構築からパーソナライズされた施策の実施、その効果検証まで実践的なマーケティング手法をご紹介いたします。

技術革新やユーザー環境の変化によって、メールマーケティングは常に進化し続けています。 ブランディングとプロモーションのバランス、フォローメールの設計、テキストメールとHTMLメール、効果の出るクリエイティブのつくり方、モバイルメールの活用、スプリットランテスティング、コンテンツ最適化配信など、メールマーケティングの「最前線」について解説します。

人はなぜECサイトでモノを買うのでしょうか？部屋にあった家具が欲しい。ネットで定期購入をするとサービスが良い。ポイントがついてお得！様々な理由がそこには存在します。その理由は季節によっても、地域によっても、性別によっても変化します。本セッションにおいては、Webマーケティングコンサルティングおよび、Webサイト制作運用の豊富な実績を持つIMJが，自社で運営するヴィレッジヴァンガードを例に、ECサイト戦略についてご紹介します。

ブロードバンド、Flashの普及により、インターネットで動画を見る行為はネットユーザに確実に定着しています。ビデオコンテンツはウェブの一部となり、音楽や映像コンテンツを潤沢に持つメディア企業の採用から始まり、最近ではB2C、B2B の一般企業が動画を使ったマーケティングやコミュニケーションで大きな成果を上げています。このセッションでは、海外・国内の先進的な事例を紹介すると共に、今後のトレンドになる動画マーケティングの成功の秘密を探っていきます。

顧客との持続的なタッチポイントを構築するためにウィジェットに取り組む企業が増えています。しかし、ウィジェットマーケティングを成功させるためにはその特性を考慮した展開が必要です。本セッションでは、自社のプロモーションやサービス利用率向上の観点で、有益なウィジェットマーケティングを実践するためのノウハウを解説します。

企業においてマーケティング活動の効果測定が、ますます重要な経営課題になってきています。そして、もはや市場は企業主導から顧客主導に変わりつつあります。Webセントリックマーケティングとは、そのような状況の中、マーケティングの中核にウェブを据えることで、活動全体を俯瞰しながらROIを高め、自社サイトを自社メディア化することで顧客との関係性を向上させ売上拡大に貢献する、これからのマーケティングです。今回は、Webセントリックマーケティングを具体的な事例を交えて紹介いたします。

不況の影響で、衝動買いをしない、必要な情報だけを得て行動する　「よそ見をしないユーザー」が増えています。ウェブビジネスに取り組むには、今まで以上にユーザーの行動をしっかりつかむ必要があります。そんな時代に必要な、アクセス解析におけるセグメンテーションの取り組みを、実践的に解説します。

本講演ではWebサイトの飛躍的な売上アップに成功した事例を元にSSLサーバ証明書を戦略的に活用してコンバージョン率を引き上げるテクニックを伝授します。
ベリサインSSL導入の証であるシールをサイト内の「ある位置」に設置し、コンバージョンを8.4％向上させたECサイトがあります。 Webブラウザのアドレスバー色が変化する最新機能付きのSSLでサイトの安全をアピールし、商品購入率を16%向上させたサイトもあります。
コンバージョン向上という新たな機能を備えるSSLをフル活用する技を学んでください。

サイトリニューアルを検討している企業の方へ
Webサイトを、莫大な費用と時間をかけてつくったのにのに「問い合わせが増えない「売上が増えない」という声が寄せられます。 失敗の原因の一つは現サイトの課題を正しく把握せず、新サイトを構築してしまったことがあげられます。Webサイトを成功させるには定量的なデータで客観的にサイトの状態を知ることは 欠かせません。本セミナーではサイトリニューアルを成功させるために「専門家が何を分析しているか」そして、分析結果から「何を実施するか」といったことを事例やお客様の声を交えながらお伝えいたします。

「データは見ているがCVが上がらない」「バナー広告が本当に認知効果があるのか分からない」…。いずれも、ウェブサイトや広告の運用現場でよく聞く悩みです。本セミナーでは、企業のネットマーケティングの効果測定・改善の取り組みに潜む"落とし穴"を明らかにし、日々のウェブサイト・広告運用で継続的に成果を向上させるための考え方、 具体的方法を効果測定ツールWebAntennaの事例も交えてご紹介します。

宿泊予約サイト「じゃらんnet」における、サイト上でのサービス改善サイクル実現に不可欠である、アクセス解析データ活用事例の一部を“いかに成果につなげるか”の観点を交えながら、ご紹介させて頂きます。