データ活用  

マーケティング施策の効果検証は、簡単に見えて難しく、奥が深いです。より最適な戦略策定や予算配分を行うには、増加した売上のうち「マーケティングによる効果」がどれだけあったかを分析する必要があります。グローバルな企業は既にスタンダードになりつつある科学的分析手法として「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」を採用し、統合マーケティングの効果測定に取り組んでいます。
MMMとは「同時に複数展開されているマーケティング施策と、マーケティング活動以外の要因も含めて、売上の増減に何がどれだけ影響しているのかを明らかにする統計的手法」です。Cookie規制の影響により、個別に広告の効果測定を行うことが難しくなっていますが、MMMはCookieを用いずに統合的な効果測定を可能にする手法です。そうしたメリットから、グローバルでMMMが注目されています。
本セッションでは、いま世界で「次世代の効果測定手法」として定着しつつあるMMMの基本を解説。グローバルと日本での事例も織り交ぜながら、マーケターが知っておくべき基礎知識と、事業（組織）にMMMを取り入れる際に重要なポイントをお話しします。