生活者のメディア接触行動が劇的に変化し、従来の「テレビCM中心（TV First）」の広告手法だけではブランドが育たない時代。
世界有数の消費財メーカーであるユニリーバは、戦略の主軸を「Social First（ソーシャル・ファースト）」へと大きく転換しました。
それは単なるSNS運用ではなく、ブランドの設計図そのものを「会話」や「カルチャー」起点で書き換える試みです。

本講演では、SNS上で大きな話題となった「ダヴ クリーミースクラブ（通称：ふわとろスクラブ）」の成功事例を徹底解剖。
「機能」の訴求だけでは動かない消費者を、いかにして「会話」の渦に巻き込み、熱狂的なファンに変えたのか。
その裏側にある、現代のブランド作りの新・方程式を解説いただきます。

このセッションで学べるポイント
• 一方的なメッセージ発信ではなく、ユーザー間の「Talkability（語りたくなる要素）」から逆算してブランドを設計する「Social First」戦略の全貌
• 「ダヴ クリーミースクラブ」が実践した、UGC（口コミ）を自然発生的に連鎖させ、指名買いを生み出す具体的なアプローチ手法
• 変化の激しいトレンドを味方につけ、ブランドの鮮度を保ち続けるためのマインドセットと体制づくり