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セッション詳細

4-C-403/04 12:45~13:25

TikTokだからこその「活用方法」「マーケティング効果」とは? 日本テレビ、Qoo10が語る活用のポイント

     

2026年現在、TikTokは単なる動画プラットフォームではなく、トレンドの発信源、消費行動の重要トリガー、そして新しいファンダムを生む場へと進化しています。一方で、まだ多くの企業が「TikTokの有効な活用方法」を模索し、試行錯誤しているのが現状です。
本セッションでは、コンテンツをより多くの視聴者へ届けようと10年以上前からいち早くSNSを活用してきた日本テレビと、TikTok Adsを含めて活用し若年層を中心に「#メガ割」などのビューティートレンドを創出してきたQoo10が登壇。
各SNSプラットフォームがある中で、TikTokの特性をどう捉え、どのような位置づけで施策を考えているのか。TikTokでウケるコンテンツ(クリエイティブ)にはどのような傾向があるのか――昨今注目を集めている「ライブコマース」の話題も織り交ぜながら、TikTokの特徴をうまく活かすポイントを紹介していただきます。
SNS担当者はもちろん、PR・EC・マーケティング・ブランディングなど、広くマーケティングに携わっている方におすすめの内容です。
 

    このセッションで学べるポイント
  • 各SNS・プラットフォームがある中、TikTokの特徴をどう捉え施策をプランニングするか?
  • TikTokでウケる(受け入れられる)コンテンツにある共通項とは?
  • TikTokだからこそのPR・マーケティング効果をどう生み出すか?

モデレーター:野嶋 友博 [オプト]


株式会社オプト
プラットフォームサクセス本部 専門役員

2015年オプトに入社。SNSを中心とした広告運用に携わる。2021年より、営業および広告運用組織の部長に就任し、EC・教育・人材業界をはじめとするクライアントを担当。日本で12名のみ認定されている、LINEの認定講師「LINE Frontliner」に認定。2022年より、戦略・戦術プランニング組織を立ち上げた後、2025年1月より、プラットフォームサクセス本部専門役員に就任。

モラーノ 絢香 [eBay Japan]


eBay Japan合同会社
戦略マーケティング室 部長

慶應義塾大学卒業後、IT/メディア/総合コンサルティングファーム戦略部門等勤務経験を経て、2018年のeBay体制後、同年9月にeBay Japanに入社。 Qoo10事業のBrand Marketingを主に、Qoo10とメガ割の認知拡大を推進。戦略マーケティング室にて、4つのチーム(Branding, Affiliate, Alliance, Design)をリード。2022年10月以降、同職。

栗原 甚 [日本テレビ放送網]


日本テレビ放送網株式会社
演出・プロデューサー

『¥マネーの虎』『ぐるナイ・ゴチになります』『行列のできる法律相談所』『踊る!さんま御殿!!』『伊東家の食卓』など、これまでに数多くの人気バラエティー番組を手がける。『¥マネーの虎』は海外へフォーマット販売し、現在世界184の国と地域で放送中。アメリカ版『SHARK TANK』(ABC)は【エミー賞】(CREATIVE ARTS EMMY AWARDS)のリアリティ番組部門で「最優秀作品賞」を5度受賞。日本のテレビ業界のプロデューサーではレッドカーペットを歩いた、唯一の日本人クリエイターである。オバマ政権下で、シリコンバレーのスタートアップに多大な影響を与えたという実績により、米国・ホワイトハウスに招待された。

バラエティーで総合演出とプロデューサー、ドラマで監督・脚本・プロデューサー。バラエティーとドラマの両方を手がけることができる全方位型のマルチクリエイターは、全テレビ局を見渡しても皆無。映像業界でも、異色の存在。また、旬のタレント・芸人・アーティストからの信頼も厚く、毎回、独創的かつ常識破りの企画で、テレビの枠に留まらずメディアを超えてCreativityを発揮し、プロデュースしている。

日本テレビ開局70周年のブランド戦略も担当。70年ロゴマーク、新キャッチコピー、会社メッセージ、記念イベント、記念グッズ関連をはじめ、クリエイティブ担当チーフを務める。さらに、同じく開局70年を迎えたNHK とのスペシャルコラボ企画の編成展開など、トータルで【日テレ開局70年記念プロジェクト】のブランディング事業を手がける。


※MarkeZine Day過去登壇回数(スポンサードセッションでの登壇回数を含まない)

事前登録締め切り:2月27日(金)13:00

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懇親会事前登録:2月16日(月)17:00まで ※抽選

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