型破りな広告戦略が話題を呼び、ついにはマクドナルドとのコラボも果たしたきぬた歯科。MarkeZine Dayでは2023年9月、2024年3月と過去二度にわたり院長自らが登壇し、その率直すぎる語り口と本質的な議論が大好評を博しました。
続編の期待に応え、きぬた歯科がMarkeZine Dayにカムバック！20年以上看板を出し続け、現在は年間2.5億円もの広告費を投じるきぬた院長ですが、最初から現在の戦略が正解だったわけではありません。院長が過去に直面した壁は、まさに多くのマーケターが今抱えている「事業フェーズに合わない背伸びした広告」や、逆に「機会損失を生む出し惜しみ」という課題と重なります。
本セッションでは、院長が痛みを伴いながら学んだ「良い広告」「悪い広告」を当時のエピソードを振り返りながら赤裸々に語ります。Web運用知見を中心に広告に関する知見を広く持つアナグラム創業者の阿部氏の視点も交え、明日から無駄なコストを削減し、成果を最大化するためのヒントを提示します。

このセッションで学べるポイント
• 経営者視点に立った広告価値の考え方
• 出稿してみてわかったメリット／デメリット