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Session
セッション詳細

8-C-409/08 12:35~13:15

「なぜ、その投資なのか」を問う
カルビー・求人ボックスが語る、ブランド成長を導くメディア戦略

  

メディアの断片化が進む現代において、マーケターは手法(How)の選択に翻弄されがちです。しかし、真にブランドを成長させるのは、その背景にある「なぜ、その投資を行うのか(Why)」という明確な意思決定でしょう。
本セッションでは、カルビーCMOの渡部さおり氏と、求人ボックス(カカクコム)マーケティング責任者の小島塁氏が登壇。モデレーターに、元資生堂の北原規稚子氏を迎え、ブランド成長のためのメディア戦略をいかに描き、実践しているのかを語り合います。
正解のないマーケティングの中で、「自社の最適解」は何か?その判断基準とは何か?を考える機会に本セッションをご利用ください。

    このセッションで学べるポイント
  • トップランナーの意思決定プロセス
  • 経営層への投資の証明方法
  • 各社のメディアプランニングの最適解

モデレーター:北原 規稚子[MICHI]

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株式会社MICHI
代表取締役CEO

ライオン、資生堂にてマーケティングキャリアを積む。TSUBAKI、ELIXIR、MAQuillAGEなど主要ブランドのブランドマネジメントを経て、マーケティング本部長、新価値創造マーケティング本部長として、ブランド戦略と組織づくりの両面を管掌。 2025年に独立し、株式会社MICHIを設立。現在は、複数の事業を自ら経営しながら、社外役員・外部顧問として企業と同じ目線に立ち、新価値創造に伴走している。感性と科学、直感とロジック、点在する経験や資源(DOT)をつなぎ、まだ言葉になっていない価値を形にすることを一貫したテーマとし、多様な現場で「未知なる道を創る」ことを実践している。

小島 塁[カカクコム]

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株式会社カカクコム
HRカンパニー マーケティング統括部 統括部長

楽天グループ、SaaS系スタートアップを経てGoogle Japanに入社。Eコマースや人材業界のインダストリーマネージャーとして、延べ1,000社以上のデジタルマーケティング戦略立案からDX推進まで幅広く支援。2025年より株式会社カカクコムに参画し、「求人ボックス」のマーケティング責任者に就任。現在はマーケティング戦略・実行を統括し、同事業の拡大を牽引している。

渡部 さおり[カルビー]


カルビー株式会社
執行役員CMO 兼 マーケティング・ディレクション・センター本部長

1992年(株)電通入社、コミュニケーションデザイン分野で研鑽を積み、2021年(株)サンリオにて常務執行役員としてIPライセンス営業で同社の成長を牽引。2024年より現職。日本のスナック菓子メーカーから、世界のスナッキングカンパニーへとトランスフォームするため、グローバルマーケティングを推進中。



※MarkeZine Day過去登壇回数(スポンサードセッションでの登壇回数を含まない)

事前登録締め切り:9月4日(金)13:00

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