北米市場ではいまだ伸長が続いているリテールメディアですが、日本の消費財マーケターにとってはすでに一周した感もでてきています。この日本の状況の背景には、リテールメディアの本分であるはずの「投資対効果を評価しづらい」という実態があるようです。さらには“二重予算”問題やメディアの断片化など、消費財マーケターの悩みのタネは多くあります。この日本の状態はまさにハイプサイクル理論の“幻滅期”に入っていると言えるでしょう。

一方、北米市場ではIAB（Interactive Advertising Bureau）が提唱する計測基準が発表されるなど、タッチポイントとしての規模感はもちろん計測指標も高度化。北米のブランドはリテールメディアの投資対効果を経営に説明できるようになっています。

本セッションでは、消費財マーケターがこの幻滅期を乗り越え、真の投資対効果を得るための「効果計測」をIABの定義を交えて徹底解説。IABが提唱するグローバルな計測基準は日本国内でどのように実証・適用できるのか、ご案内します。さらに日本最大級のタッチポイントネットワークをまとめるカタリナが前線で検証する「メディア効果」の全貌を公開し活用の道筋を議論します。

本セッションは、カタリナマーケティングジャパン株式会社様の提供でお送りいたします。