ブランドマーケターにとって日本ではすでに一周した感のあるリテールメディアですが、北米市場ではいまだ伸長が続いています。この日本の状態はまさにハイプサイクル理論の“幻滅期”に入っていると言えるでしょう。では、北米のブランドはリテールメディアから何を得ているのか？ 本セッションでは、メーカーのマーケターがこの幻滅期を脱し、真の投資対効果を得る「効果計測」をIABの定義を交えて徹底解説。IABが提唱するグローバルな計測基準は日本国内でどのように実証・適用できるのか、具体的なデータとロジックを交えて提示、さらに日本最大級のタッチポイントネットワークを持つカタリナが前線で検証する「効果測定」の全貌を公開し活用の道筋を議論します。

本セッションは、カタリナマーケティングジャパン株式会社様の提供でお送りいたします。