マーケティングにおいて「WHO（誰に）」「WHAT（何を）」は語り尽くされてきましたが、今、最も再定義が必要なのは「WHEN（いつ、どんな瞬間に）」という視点です。
本セッションでは、業界で改めて注目されている概念「カテゴリーエントリーポイント（CEPs）」を、実務で実践しやすい「モーメント（きっかけ）」の視点から紐解きます。また、理論だけでなく、50カテゴリ・1,000項目以上に及ぶCEPsの独自調査から最新の知見や傾向を解説。この実データをもとに、従来のCEPs設計では見落とされがちな「潜在CEPs」の正体を明らかにします。自社のブランドを「想起の土俵」に上げ、選ばれる確率を高めるための、新たな戦略のフレームワークを提示します。