2021年10月、ファミリーマートは新しいプライベートブランド「ファミマル」を発表しました。本セッションにはプロジェクトを推進したブランドマネージャーとアートディレクターが登壇。リニューアルされたブランドのコンセプトやタグライン、パッケージにはどんな狙いが込められているのか。策定の過程でどんな議論があったのか。そして、社外へのPRと同時に、社内への強い意志表明としても働いた『負けていたのは、イメージでした。』のプロモーションが生まれた経緯とは？プロジェクトの裏側をお話しします。