消費者インサイト   Z世代  

これからの社会を牽引し消費力の中心になっていくZ世代。昨今のトレンドの多くはZ世代から生み出されています。SNSでの情報収集が主流になり情報に溢れている現代において、デジタルネイティブ世代ともいわれるZ世代は、日々どのように情報収集し、どんな態度でそれらと向き合い取捨選択し、自らの行動や買い物を決定していくのでしょうか。
今回、その一連の流れに関する若者のリアルな姿について、「計画」をテーマに、現役大学生との共創会議を核とする「博報堂 若者研究所」とともに共同研究をおこないました。
Z世代はこの情報過多のネット社会をどのように乗りこなしているのか、共同研究で見えてきた若者の情報との付き合い方を解き明かしていきます。

本セッションは、株式会社ヴァリューズ様の提供でお送りいたします。