Session
セッション詳細
S-405/21 13:00～13:40
AI時代に進化する消費者ニーズの掴み方：需要予測での実装アプローチ（仮）
より優れたマーケティングを追求するうえで、消費者のニーズを掴むことは欠かせません。AIがマーケティングにおいても幅広い分野で活用される現在、先進企業ではこの領域でどのような取り組みを進めているのでしょうか？
花王では、新製品の発売前・発売直後における需要予測にAIを活用し、マーケティング施策と供給判断を連動させる取り組みを推進。AIを中核としたこうしたデータ活用は2026年度の「DX銘柄」にも選定されるなど、外部からの評価も得ています。
本セッションでは、この取り組みを推進した同社デジタル戦略部門のチーフデータサイエンティストである石渡健祐氏をパネリストとしながら、モデレーターにデータサイエンスと消費者行動論の専門家である松本健太郎氏を迎えてディスカッションを実施。これまでの実践の経緯、越えてきたハードル、今後描くビジョンなどから、企業が消費者ニーズの把握にAIを効果的に用いるにはどのような要件の整理と工夫が必要なのかを探ります。
石渡 健祐 [花王]
初
花王株式会社
デジタル戦略部門 DXソリューションズセンター チーフデータサイエンティスト
花王株式会社にて、サプライチェーン領域を中心としたDX推進に従事。業務部門とIT部門の橋渡し役として、業務プロセス改革やデータ活用を軸としたデジタル基盤の企画・導入を担っている。近年は、機械学習や数理最適化といったデータサイエンス技術の開発および業務実装に注力し、需要予測モデル開発、在庫最適化、エージェントによる計画立案支援などを通じて、データ駆動型SCMの高度化に取り組んでいる。
松本 健太郎 [EVERRISE／コモレビ]
6
株式会社EVERRISE 執行役員CMO
株式会社コモレビ CDO
職業はマーケター、データサイエンティスト。1984年生まれ。龍谷大学法学部政治学科卒業。大阪府出身。社会人として働く中でデータサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院に通ってリスキリング。現在は執行役員CMOを務める他、顧問先でCDOを担う。政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し、分析・予測することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌に登場しています。報道にデータを組み合わせた「データジャーナリズム」を志向し、本業のかたわら放送作家ならぬ「データ作家」を請け負う。また、ビジネス書作家として国内で19冊、海外で7冊（約10万部）刊行している。
※MarkeZine Day過去登壇回数（スポンサードセッションでの登壇回数を含まない）
事前登録締め切り：5月20日（水）13:00
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