OMOが前提となり、WEBは「情報が溢れる場所」からAIが「情報を選ぶ場所」へと変わるなか、オフラインの価値はむしろ高まっています。一方で、チラシやノベルティ、カタログといった店舗販促の管理はバラバラのままになっています。弊社の独自調査では半数の企業が販促物の全体像を把握できていません。また、『現場』には顧客を知る貴重な知見があるにもかかわらず、本部との対立から活かしきれないのが実情です。こうした『現場力』を引き出し、店舗販促を仕組み化する『販促管理』の方法を、事例を交えてご紹介します。

本セッションは、ラクスル株式会社様の提供でお送りいたします。

このセッションで学べるポイント
• 独自調査から見える『店舗販促管理』の実態とリスク
• 『現場』の知見を活かし、本部との対立を越えて「現場力」を引き出す考え方
• バラバラな店舗販促を仕組み化し、成果につなげる具体的なアプローチ