「広告は届いた。でも、その商品は店頭で選ばれたのか？」 認知やクリックは見えても、なぜその商品が買われたのかは、意外と見えていません。食品メーカーでの営業・販促・商品開発と、小売DXの現場で培った経験をもとに、生活者が「買おう」と思う瞬間を考えます。売場での体験づくりをヒントに、商品価値を「買う理由」に変える方法、暮らしの中の接点を活かした広告設計、実購買を次の施策改善につなげる視点を共有。さらに、複数の生活メディアの広告と実購買をつなぐ、新しい広告・販促の可能性をご紹介します。

本セッションは、株式会社ギフティ様の提供でお送りいたします。

このセッションで学べるポイント
• メーカー・小売それぞれの視点から考える、広告接触と店頭購買の間にある課題
• 生活者の買い物文脈を捉え、商品を「買う理由」につなげる広告・販促の設計方法
• 複数の生活メディアと実購買データを活用し、施策の検証・改善につなげる考え方