A-1 07/30 13:00 ～ 13:40
ブランドマネジメントにおける「エフェクチュエーション」の実践～ネスレ島川氏と語る、持続的にブランドを進化させる取り組み
ビジネスパーソン向けにわかりやすくそのエッセンスを解説した『エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」』（ダイヤモンド社）が話題の神戸大学吉田准教授と、エフェクチュエーションの実践者として、ネスレ日本でDXやEコマース、新規事業などに取り組む島川基氏が登壇します。
対談スタイルの本セッションでは、
・エフェクチュエーションを実践する際に、島川氏がポイントだと感じた原則と実践的なケーススタディ
・大企業のビジネス成長に必要な思考法：コーゼーションとエフェクチュエーションの使い分け
などを吉田氏との議論によって深めていく予定です。
吉田 満梨 [神戸大学大学院]
神戸大学大学院
経営学研究科 准教授
神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了（博士・商学）、首都大学東京（現・東京都立大学）都市教養学部助教、立命館大学経営学部准教授を経て、2021年より現職。専門は、マーケティング論で、特に新しい製品市場の形成プロセスに関心を持つ。主要著書に、『エフェクチュエーション：優れた起業家が実践する「5つの原則」』（共著、ダイヤモンド社）、『デジタル・ワークシフト』（共著、産学社）、『マーケティング・リフレーミング』（共著、有斐閣）、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）など。主要訳書に、『エフェクチュエーション：市場創造の実効理論』（サラス・サラスバシー著、共訳、碩学舎）など。
島川 基 [ネスレ日本]
ネスレ日本株式会社
デジタル＆Eコマース本部長 兼 新規ビジネス開発部長
ネスレ日本に入社後、セールスおよび企画部門の経験を経て、飲料事業本部にてブランドマーケティングを担当。複数のカテゴリーを経験し、2019年までレギュラーソリュブルコーヒービジネス部 部長として、ネスカフェに加えネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ等のコーヒーメーカーを含めた基幹ビジネスを担当するとともに、チャネルを横断しネスカフェブランド全体のマーケティング施策を立案実行。2020年よりネスレスイス本社にてZoneAOAアシスタントリージョナルマネージャーとして各マーケットの経営企画支援を行い、2022年1月より日本に戻り現職。D2C領域に加えネスレ日本のEコマース全般を統括、また顧客視点のデジタルCXの実現に向け、部門を横断したイニシアチブをリードしている。