8-A-8 03/08 16:50 ～ 17:35
拡大する女性市場はペルソナ4×4（フォー バイ フォー）で見えてくる
商品開発やブランディングを成功させるためには顧客一人ひとりの購買行動を理解することが不可欠ですが、統計的属性、購買実績やネットでの行動履歴を分析するだけでは顧客像を描くことが難しくなってきています。本セミナーでは、慶応義塾大学名誉教授の熊坂賢次先生とともに研究開発した分類ロジック「ペルソナ４×４（フォーバイフォー）理論」を紹介し、女性行動の背景にある多様化した価値観をつかみ、インサイトを得る方法を紐解いていきます。
吉丸 滋美 [共同印刷]
共同印刷株式会社
トータルソリューションオフィス マーケティング企画部 課長
1993年共同印刷入社後、クリエイティブ部門、営業企画部門、デジタルプロモーション部門、IT開発研究部門を経験しながら2009年にデータ分析サービス体制を立ち上げ。2015年、社内外メンバー参加型の「これからの女性市場研究会」をスタート。2017年に20～60代女性をターゲットにしたペルソナマーケティング支援サービス「ウーマンズ・インサイト・コミュニケーション」をリリースし、2018年女性ペルソナプラットフォーム開発と併せてコンソーシアム立ち上げを準備。