2020年、生活者のメディア総接触時間は400分を大きく超え、その過半数をスマホやPCといったデジタルメディアが占めています（「メディア定点調査2020」より）。これまでも企業はコミュニケーションメッセージを生活者に伝える際に、メディアを活用してきましたが、様々なメディアが乱立する今日、メディア自体のブランドの強さがより重視されるようになってきています。本セッションでは、三井住友カードの原央介氏をモデレーターに迎え、広告主側の視点を取り入れながら、「北欧、暮らしの道具店」「新R25」という二大メディアのブランディング実践に迫ります。