トレンド  

近年、各種企業広告やCMなどで筋肉タレントを目にする機会は非常に多く、そのインパクトや健康的な姿に好印象を抱く生活者も少なくありません。またコロナ禍を機に筋肉／筋トレへの注目が高まり、YouTubeや書籍、テレビ番組などのコンテンツの人気は高く、生活者の筋肉に向けられるまなざしの熱さが伺えます。
世界で300万人を超える会員を持つフィットネスクラブ、ゴールドジム。初心者からアスリートまですべての人が結果を出すことにこだわるとともに、カフェやレストラン、アパレル、水族館など多岐にわたるコラボにも取り組みファン層を拡大。オリコン顧客満足度調査のフィットネスクラブ総合ランキングで7年連続1位を獲得しています。
また、SNSで大きな話題を集めるマッチョ専門のフリー素材サイト「マッスルプラス」。同サイトの運営を手掛けるスマイルアカデミーでは、「マッスルカフェ」「マッスルタクシー」「筋肉盆踊り」などのユニークな施策をはじめPR・イベント・マーケティング企画、CMなどのマッチョ人材キャスティングまで手掛けています。
本セッションでは「マッスルマーケター」ことアクティブ合同会社 CEOの藤原尚也氏をモデレーターに迎え、ゴールドジムの荒川氏と筋肉紳士集団ALLOUT代表／スマイルアカデミー のAKIHITO氏が登壇。「筋肉×マーケティング」をテーマに、これまでの取り組みとそのポイントや生活者のニーズを伺い、マーケターがこれからの生活者インサイトを捉え企画を考えるヒントを探っていきます。