BtoBマーケティング  

本セッションでは「事業成果につながるBtoB企業のCM施策」をテーマに、戦略とクリエイティブの両面からその秘訣を深堀りします。
ECサイトを中心に機械部品の製造販売を行うミスミは、新たにローンチしたオンライン部品調達サービス「meviy（メビー）」のマーケティング施策を2019年から本格展開。2021年から「メビーな後輩」などテレビCMも展開し“BtoC企業並み”に投下を行ったといいます。これにより認知からイベント、WEB来訪の流れを作り、CM放映開始から新規顧客が増大しました。
本セッションでは、ミスミのCM施策を担当した津田奈都葵氏と、これまで700本以上のCMを手掛けてきたクリエーティブ・ディレクターの北尾昌大氏が登壇。BtoB企業でありながらテレビCM施策に注力し、話題化とともに事業成果までつなげたミスミの取り組みについて、津田氏から背景から戦略、事業成果につなげるポイントまでを伺います。またBtoBやスタートアップ企業を中心に初めてのCM制作経験が豊富な北尾氏に、クリエイティブ面からミスミのCM分析をするとともに、BtoB企業が効果的なCM訴求を行う上で大切なことを解説いただきます。