ブランディング  

2024年1月、日本マーケティング協会は34年ぶりにマーケティングの定義を刷新しました。具体的には1990年に定義された「マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である」から「マーケティングとは、顧客や社会と共に価値を創造し、その価値を広く浸透させることによって、ステークホルダーとの関係性を醸成し、より豊かで持続可能な社会を実現するための構想でありプロセスである」に修正されました。

新しいマーケティングの定義には顧客や社会との価値共創、持続可能などSDGsに関するキーワードが盛り込まれ、現代の潮流に対応して修正されましたが、マーケターはこの定義をどのように捉え、日々の業務に携わっていけば良いのでしょうか。

本セッションでは、日本マーケティング協会の「マーケティング定義制作委員会」の委員として定義の制作に携わったキーパーソンをお迎えし、マーケティングの定義刷新の背景、新たな定義の内容、そして、今後マーケターに求められる行動・マインドについてお話しいただきます。