両国国技館や幕張メッセを満員にするほどの、熱狂を生むeスポーツ市場。Z世代にとっては今や『ファーストメディア』とも言える存在です。しかし、その熱狂を前に、自社のビジネスにどう生かせばいいのか思案するマーケターは少なくないのではないでしょうか。 本セッションでは、eスポーツをマーケティングに活用する上での“3つの壁” の攻略法を、実践事例を交えて解き明かします。登壇するのは、J.フロントリテイリングでeスポーツチーム「SCARZ」と大丸松坂屋百貨店のマーケティングを兼任する島袋孝一氏。従来のスポンサーシップ（ロゴ掲出）にとどまらないアクティベーション手法を、カゴメ、フィリップスといったリアルな成功事例をもとに徹底解説。加えて、明日から使える、今注目のゲームタイトル選定のヒントまでお伝えします。

このセッションで学べるポイント
• マーケターが知らないeスポーツ市場の実態
• eスポーツをブランドのアクティベーション方法の勝ちパターンと、参入を検討する際の判断基準
• Z世代のファン層が熱いゲームタイトルとチーム