データは山のようにあるのに、活用できていない。本当に必要なものの見つけ方がわからない——。そんな時代に私たちはいます。
市場は成熟し、多様化に拍車がかかり、欲求はより潜在化。インサイトは「見えにくくなった」のではなく、データに埋もれ、その輪郭を失っているのです。
では、いま何が必要か？AIに読み込ませれば、パターンは抽出できます。しかしそれだけでは「意味」は見えてきません。そこから本質をすくい上げ、“腹落ち＝納得”できる気づきへと昇華させるのは、やはり人の役割です。

本セッションでは、「インサイト・バリューチェーン」を改めて整理し、現場での実践例をもとに、データの奥に潜む課題や欲求＝インサイトにどう出会い、どう戦略につなげるかをお話します。

本セッションは、株式会社電通マクロミルインサイト様の提供でお送りいたします。

このセッションで学べるポイント
• 自社の情報を活用し、インサイトを発見するための方法
• AIを活かしつつ、人が担う「意味づけ」と「納得」の役割
• インサイトを“埋もれさせない”ための探索プロセス