昨今、広告の効率性に注目が集まり、「ROI〇〇%」「ROAS〇〇%」といった指標が重視される傾向にあります。その際、広告の「効率性」と「効果」を区別して考えられているでしょうか？

ビジネスを真に成長させるためには、効率性の追求の前に、広告本来の効果が不可欠です。本講演では、広告の本来の役割とブランド成長の関係性を深掘りし、平たく言えば「広告がどのように効くのか」をエビデンスベースで解き明かします。

広告の効き方を客観的に分析することで、より建設的に広告戦略を構築できるはずです。効果的な広告投資を行うために必要な考え方を具体的に学んでいきましょう。

特に現代における「マス広告の効き方と使い方」について正しく理解したい方は、ぜひお越しください。よくある「買ってくれるかどうかも分からない人に、何億もかけて広告をばらまいて何の意味があるのか？」という批判に対して、いくつかエビデンスベースの解を示します。

このセッションで学べるポイント
• 広告の本来の役割を理解し、広告効果を見る際の解像度を上げる
• 実は、広告単体の効果はそれほど大きくない？エビデンスベースで「広告の効き方」を理解する
• 自社のビジネスの状況に応じて、広告戦略を設計する際の「考え方」を学ぶ